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茅臺五糧液只會越來越難買


夏日本該是白酒出售的冷季,但飛天茅臺仍然是"一瓶難求"。雖然茅臺高層已屢次著重"穩價",明確了"兩條紅線",即飛天茅臺酒的批發價為每瓶1199元、零價格為1299元,并不吝對部分經銷商進行嚴罰以到達"殺雞儆猴"的意圖,但仍無法遏止出售終端的提價愿望。
無獨有偶,現在連五糧液也加入到"缺貨"的陣營中來。記者了解到,現在部分商超的水晶瓶52度五糧液現已缺貨,且商場價一路飆漲,部分城市的價格已超越1000元,連年初時的760元商場價漲了240元。釀酒設備哪家好,釀酒設備報價,釀酒設備多少錢

 

飛天茅臺一瓶難求 鐵腕難緩供需矛盾
8月21日,茅臺公司連發兩份文件,宣告重罰54家違約經銷商,其間有2家被免除合約。為了緩解供需矛盾,茅臺不吝祭出鐵腕方針。在此之前,茅臺曾強制經銷商加大網上出售比重。8月16日,茅臺公司下達通知,要求一切經銷商有必要把53度飛天茅臺剩余方案量的30%放到茅臺商城上出售,令網上途徑的出售比例至少占到三分之一。
雖然茅臺的控價手法強硬,但卻收效甚微?,F在53度飛天茅臺的商場終端價格最高已飆升至每瓶1500元之上,電商渠道缺貨限購的現象照舊。無論是茅臺線下專賣店,仍是線上茅臺商城,每天放出來的貨根本都被"秒搶"。
茅臺商城已宣告,敞開供應53度飛天茅臺??墒?,消費者要想買到53度飛天茅臺,卻并非易事。消費者王先生向記者傾訴稱,他接連幾天在茅臺官方商城下單,都被體系提示"體系忙"。對此,茅臺售前客服熱線將其歸由于"同一時間下單客戶過多造成的網絡擁堵"。直到茅臺官方商城的庫存清零,王先生也沒能搶到一瓶53度飛天茅臺。
五糧液也"缺貨"了 普五商場價已達千元
茅臺的供需矛盾尚未有用緩解,高端白酒的"缺貨潮"卻來得愈加兇狠。跟著中秋、國慶等消費旺季的接近,五糧液也加入到"缺貨"的陣營中,在部分商超內,52度五糧液現已顯著缺貨。
" 缺貨"現象進一步影響了五糧液零價格的走高。在京東等電商途徑,52度五糧液的價格為969元,但部分地區52度五糧液的線下價格已漲到1000元,與今年年初760元的商場價比較,足足上漲30%多?,F在五糧液的出廠價仍維持在每瓶739元,經銷商顯著成為這輪"缺貨"提價潮的最大贏家。釀酒設備哪家好,釀酒設備報價,釀酒設備多少錢
8月27日晚,五糧液在發表2017年半年報時說到,公司現在面對的供需矛盾凸顯。五糧液稱,"在經濟發展和消費晉級的推進下,高端白酒的消費人群繼續擴大。受工藝和產能的約束,公司高端白酒的稀缺性進一步閃現。"
酒類分析師也以為,跟著消費旺季的到來,在茅臺終端價不斷走高的影響下,五糧液的價格也將進一步走高。
去"三公消費"化 酒企搶奪年青消費者
茅臺和五糧液為何先后墮入"缺貨潮"?業內人士以為,經銷商囤貨是一方面原因;消費者需求旺盛則是更主要因素。
" 消費晉級、需求增加,令高端、次高端的白酒產品價格上揚,且出售旺盛。"食物專家朱丹蓬指出,高端白酒缺貨是遭到白酒消費需求晉級的拉動。"現在個人和商務消費更垂青白酒的品質、品牌和健康,導致對高端白酒的需求增加,但酒企的產能并沒有提升,由此導致缺貨。"中泰證券指出,通過3年多的職業調整期,現在白酒職業在三公消費的占比已由39%大幅下降至5%,取而代之的是個人和商務消費的崛起。
在白酒職業消費晉級的浪潮下,白酒企業紛繁加大對家庭消費集體和年青消費集體的搶奪,并加快對國際化的布局。其間,茅臺借《戰狼2》的熱映蹭了一波熱度;五糧液則與天海游輪進行戰略協作,除了有獎營銷活動的中獎者可獲"游輪之旅"資分外,39度五糧液還獲準在天海游輪上出售。

 


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